Если Вы уже зарегистрировались на сайте, то авторизуйтесь

Эффективное использование ключевых слов в маркетинговой стратегии

Опубликовано 15.01.16
2 комментариев
2 528

Ключевые слова важны для продвижения любого ресурса. Именно грамотное использование ключевых слов помогает SEO-специалистам быстро и эффективно продвигать и оптимизировать сайты.

В этой статье мы хотим рассказать вам, как наиболее эффективно использовать ключевые слова на сайте и в отдельных статьях на нем. Если вы используете ключевые слова только для того, чтобы оптимизировать ваш сайт под поисковые системы, вы теряете много отличных возможностей стать более заметным для целевой аудитории.

Оптимизация страниц сайта

SEO-promotion-0

Не будем писать много на эту тему, так как многое уже написано. Хотим лишь напомнить вам о наиболее важных моментах оптимизации веб-страницы под поисковые запросы.

Вот где вы должны использовать ключевые слова, чтобы оптимизировать страницу под поисковые запросы:

  • в теге title страницы (или просто в заголовке страницы, если ваша CMS не позволяет редактировать все, что касается SEO). Это требование, предъявляемое к оптимизации страниц по ключевым словам;
  • в мета-описании страницы. Даже несмотря на то, что это не играет важной роли для оптимизации, мета-описание поможет обратить внимание пользователей на вашу страницу, когда они видят ее в поисковой выдаче. Мета-описание выделено в этом случае жирном и бросается пользователям в глаза;
  • по меньшей мере в одном изображении: в его названии или в alt-теге;
  • в первом абзаце текста на странице;
  • в нескольких местах в тексте страницы, в естественном виде.

Теперь давайте рассмотрим еще несколько способов, как эффективно использовать ключевые слова, помимо стандартной оптимизации сайта.

Если вы продвигаете контент (посты в блогах, подкасты, видео и т.д.) так, чтобы получить большую видимость в поиске, вам необходимо выстраивать свой контент на основе поисковых запросов, которые ищут пользователи. Существует два способа, позволяющих сделать это:

Во-первых, вы можете создать отличный контент, учитывая только интересы и предпочтения своей целевой аудитории. Вы можете вернуться к контенту, который создали ранее, и выделить ключевые слова, которые естественнее всего смотрелись в тексте и были наиболее эффективны для той страницы, на которой использовались.

Во-вторых, вы можете использовать ключевые слова, подходящие для вашей отрасли или ниши, в которой вы работаете. Вы сможете создать отличный контент, используя в качестве основы ключевые слова такого типа.

Например, вы решили создать сайт, посвященный дрессировке собак. В Яндекс Вордстат вы можете ввести ключевое слово “дрессировка собак” и получить выдачу из нескольких тысяч релевантных запросу слов и фраз. Из них вы сможете составить отличное семантическое ядро для своего сайта. При этом вам будут показаны как высокочастотные запросы, так и низкочастотники. Вы самостоятельно выбираете, какие ключевики использовать для продвижения своего ресурса.

Создайте на своем компьютере специальную таблицу, в которую будете заносить ключевые слова, которые вы используете для продвижения той или иной страницы сайта, количество показов в месяц по данным словам, а также идеи и мысли, которые есть у вас насчет этих ключевых слов.

Такая таблица поможет вам вести отчетность и всегда быть в курсе того, какие ключевики вы использовали, и что с ними делали. Подобная таблица также поможет вам выстроить контент-стратегию, с помощью которой вы будете создавать только тот контент, который привлечет большое количество целевых посетителей на сайт.

Брендинг

Startup Stock Photos
Если вы хотите создать узнаваемый бренд для себя и своего бизнеса, выберете только одно, самое важное, ключевое слово, которое будет отражать всю суть вашего предложения. Именно это слово должно отражать вашу деятельность. Важно при этом, чтобы оно было уникальным.

Прочитать об этом вы можете в книге «The 22 Immutable Laws Marketing» Джека Траута. В ней описаны наиболее важные законы маркетинга, которые помогут эффективно продвигать любой сайт.

Если мы ведем речь о брендинге, важно также отметить роль восприятия пользователями вас и вашего предложения. Ведь именно восприятие в конечном итоге определяет, будет ли то или иное предложение пользоваться спросом или нет.

Все это поможет вам создать узнаваемый бренд, который будет ассоциироваться у пользователей с вами или с вашим бизнесом. Грамотное продвижение бренда сделает вас узнаваемым. Пользователи больше не будут гадать – дизайнер вы или SEO-специалист. Теперь они будут четко представлять себе – кто вы, чем вы занимаетесь, и что вы можете им предложить.

Если вы уже определили ту ключевую фразу, которая отражает всю суть вашего предложения, вы наверняка захотите использовать ее для следующих целей:

Оптимизация профилей в социальных сетях

smm и seo

Если вы хотите увеличить вероятность того, что пользователи будут находить вас в социальных сетях, используйте ключевые слова. Если вы еще не оптимизировали ваши страницы в социальных сетях под таргетированные ключевые слова, вы уже могли потерять тех пользователей, которые искали вас в социальных сетях. Ведь страницы в соцсетях очень эффективно работают на привлечение целевого трафика. Ротапост также не упускает шанса привлечь заинтересованных пользователей с помощью страниц в социальных сетях.

Даже несмотря на то, что вы не можете оптимизировать Title ваших страниц в социальных сетях для SEO, вы всегда можете оптимизировать другие элементы в ваших профилях с помощью ключевых слов и фраз.

Вот что вам стоит сделать на своих страницах в социальных сетях:

  • для аккаунта в Twitter добавьте ключевые слова в ваше bio;
  • для страниц в Facebook добавьте ваши ключевые фразы в “Категории”, “Краткое описание” и “Полное описание”, которые могут отредактированы в поле “О вас”;
  • для аккаунтов в Pinterest добавьте ключевые фразы в раздел “О вас”;
  • для профилей в Instagram добавьте ключевые фразы в bio;
  • для профилей в Google+ добавьте ключевые слова в поле “Есть чем поделиться?” и в разделе “О себе”, в полях “Род занятий”, “Навыки” и “Место работы”.

Оптимизация ключевыми словами ВКонтакте

красивые высококачественные изображения

Отдельно поговорить стоит об оптимизации ключевыми словами страниц и профилей ВКонтакте. Продвижение в этой социальной сети дает немало преимуществ. Важно еще и то, что домен vk.com имеет высокий траст, а также положительное влияние алгоритмической системы Яндекса “Спектр”.

Преимуществами продвижения ВКонтакте также являются поток дополнительного целевого трафика на основной сайт, улучшение поведенческих факторов, повышение позиций сайта в поисковой выдаче. А привлечь целевую аудиторию и увеличить число подписчиков ВКонтакте вы можете при минимальных затратах.

Но для того чтобы получить все это, страницу ВКонтакте необходимо грамотно оптимизировать. От вас потребуется подбор ключевых слов, внутренняя оптимизация страницы и получение обратных ссылок.

Внутренняя оптимизация страницы ВКонтакте строится на грамотном употреблении ключевых слов в нужных полях, графическом оформлении и создании актуальных тематических постов, которые будут интересны целевой аудитории.

Для SEO-продвижения паблика ВКонтакте большую роль играют поля, заполняемые при создании сообщества: название, описание и адрес страницы. От правильности их заполнения зависит эффективность продвижения сообщества и привлечение трафика на основной сайт.

Ключевую фразу необходимо употребить в названии, в описании стоит использовать средне- и низкочастотные ключевые слова, по которым и будет продвигаться страница. Что касается URL страницы, в нем нужно прописать точное вхождение релевантного запроса.

Не забывайте и о ссылочном продвижении ВКонтакте. Для этого необходимо размещать обратные ссылки на качественных тематических площадках.

Продвижение в социальной сети, как и продвижение любого другого веб-сайта, исключает использование большого числа ключевых слов. Поисковые системы и пользователи могут посчитать вас спамером. Грамотное естественное добавление и вписывание ключевых фраз, напротив, поможет привлечь внимание пользователей и повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Если вы не знаете, как наиболее эффективно использовать ключевые слова в своих профилях и сообществах в социальных сетях, посмотрите, как это делают ваши конкуренты. Анализ их наиболее популярных сообществ поможет вам понять, как и где лучше всего использовать релевантные фразы.

Оптимизация обновлений социальных медиа

Помимо профилей и страниц в социальных сетях оптимизированы ключевыми словами могут быть и сами новости, которые вы на них размещаете. Оптимизация постов и новостей ключевыми словами никогда не помешает. Благодаря ей ваши социальные обновления можно будет найти по поиску в Google или Яндексе.

При использовании ключевых слов в новостных обновлениях, убедитесь в том, что они будут прописаны во всех необходимых местах. Также важно, чтобы ключевые фразы были расположены как можно ближе к началу новости.

Возможности гостевого постинга

гостевой повторный постинг

О роли гостевого постинга мы уже писали в статье “Повторный постинг: кто и как должен использовать его”. В ней мы отмечали, насколько важно использовать этот метод продвижения и привлечения аудитории.

Для того чтобы эффективно использовать ключевые слова в гостевом постинге, найдите сайты, которые наиболее подходят по тематике вашему ресурсу. Именно на таких порталах стоит размещать гостевые посты и искать целевую аудиторию. Кстати, найти тематические сайты можно по тем же самым ключевым фразам. Если вы продвигаете ресурс на английском языке, вы можете использовать отличную программу BuzzSumoВ BuzzSumo необходимо только задать ключевую фразу, о которой вы будете писать. Затем вы получите выдачу из сайтов, на которых содержится больше всего постов с данным ключевым словом.

Несколько лет назад главной целью SEO было получить как можно больше ссылок, особенно при помощи текстов с ключевыми словами. Сегодня вы по-прежнему должны использовать ключевые слова для ссылочной стратегии, но уже не таким способом.

Вместо этого ищите свои ключевые слова и фразы в Google и Яндекс, чтобы проверить, появится ли они в поисковой выдаче по локальному и тематическому признаку.

Оптимизация рассылки

общение с редакторами

Если вы делаете рассылку для своих подписчиков и клиентов и хотите получить от нее больше эффекта, убедитесь, что в строке “Тема” использованы ваши ключевые фразы.

Дело в том, что письма пользователи тоже могут искать. И ваша основная задача заключается в том, чтобы ваше письмо они смогли найти легко и быстро. Также важно, чтобы ваше письмо было на первых местах в “почтовом” поиске.

Клиенты могут увидеть письмо, а потом закрыть его и даже забыть о нем на какое-то время. Затем они вспомнят о нем и захотят найти его во входящих. Для этого они введут в поиск название вашего бренда или ключевую фразу, с которой ассоциируетесь вы или ваша деятельность. Если вы указали ключевые слова в “Теме” письма, оно сразу же появится в поисковой выдаче почтового ящика.

Отслеживание UTM параметров

Знаете ли вы, откуда пользователи приходят на ваш сайт? Если вы уже используете UTM в ссылках, вы можете использовать дополнительную метку UTM_term для того, чтобы получить информацию об эффективности использования ключевых слов.

Оффлайн маркетинг

реклама в супермаркете

Использование ключевых фраз не должно ограничиваться только интернетом. Подумайте, как использовать их для своего оффлайн маркетинга.

Для начала можете ответить на следующие вопросы:

  • Есть ли на вашей визитной карточке одно или несколько ключевых слов, которые дадут понять, чем вы занимаетесь, абсолютно любому человеку?
  • Печатаете ли вы листовки и брошюры с ключевыми словами в текстах, которые могли бы взять все заинтересованные в вашей деятельности люди?

Ключевые слова и их грамотное использование очень важны для любого ресурса. Каждый владелец сайта должен уделять особое внимание подбору релевантных для своего ресурса фраз и их эффективному использованию.
В этой статье мы предложили вам несколько наиболее эффективных способов использования ключевых слов. Может вы уже используете какой-то из них? Расскажите нам в комментариях, насколько он эффективен для вас.

 

2 комментария на «“Эффективное использование ключевых слов в маркетинговой стратегии”»

  1. Мегаполезно! Спасибо!

  2. Спасибо за статью. Толково все… во многом разобрался…

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Не забудь оформить подписку на Ротапост!

  • No Related Post